КОМПЛЕКСНЕ ПРОЄКТУВАННЯ ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ FASHION-БРЕНДУ З УРАХУВАННЯМ АРХЕТИПІВ І КОМПОЗИЦІЇ

Анотація

У статті теоретично обґрунтовано та практично апробовано методику комплексного проєктування візуальної ідентичності fashion-бренду на прикладі авторської колекції одягу SÉCAT. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю формування цілісного образу бренду в умовах високої конкуренції fashion-індустрії та зростання ролі емоційної комунікації зі споживачем. Досліджено алгоритм трансформації маркетингових даних, соціокультурних тенденцій та психологічних запитів цільової аудиторії у конкретні художньо-проєктні рішення. В основу концепції покладено синергію архетипів «Правитель» та «Шукач», що дозволило сформувати багаторівневий візуальний наратив, заснований на поєднанні статусності, сили, інтелектуальної елегантності та внутрішньої свободи.

Особливу увагу приділено семіотичному аналізу елементів айдентики бренду: неймінгу, логограмі, шрифтовим рішенням, графічним символам та композиційним засобам формування образу. Визначено, що архетипічний підхід забезпечує не лише емоційну впізнаваність бренду, а й підсилює його комунікативну ефективність у сегменті luxury fashion. Доведено, що використання законів художньої композиції, зокрема контрасту архітектонічних форм жакетів та ефірних мас фатину, ритму, масштабності, нюансу та пластичної рівноваги, є ефективним інструментом візуалізації складних споживчих очікувань і цінностей.

У процесі дослідження проведено практичну апробацію проєктної методики шляхом створення авторської колекції та аналізу сприйняття її візуального образу аудиторією. Результати апробації підтвердили високу відповідність (85–90%) між проєктним задумом і сприйняттям споживачів, що свідчить про доцільність використання архетипічного моделювання, композиційного аналізу та семіотичних підходів для забезпечення художньої цілісності, емоційної виразності та комерційної релевантності fashion-бренду.